重慶衛視改版密集推綜藝節目 廣告恢復價格翻倍重慶衛視改版

重慶衛視改版密集推綜藝節目 廣告恢復價格翻倍|重慶衛視|改版

重慶衛視改版密集推綜藝節目 廣告恢復價格翻倍|重慶衛視|改版

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視頻:重慶衛視全新改版

  見習記者 肖夏 重慶報道

  隨著一批綜藝節目於元旦期間登陸晚間十點檔,重慶衛視終於借跨年之際全面改版。這是重慶衛視去年3月恢復晚間電視劇和回收地方頻道欄目後又一次大規模節目調整。

  商業廣告也於去年年末悄然復播。本報記者1月9日從多個渠道得知,重慶衛視全天各時段的商業廣告均已恢復招商,部分王牌欄目的廣告刊例價翻倍。

  自2011年初轉型“公益頻道”後,重慶衛視主要時段商業廣告逐漸淡出,這傢曾經收視不俗的電視臺一度依靠政府補貼和地方頻道補血生存。邁入2013年,重慶衛視正試圖在衛視綜藝混戰和頻道傳統定位之間找到平衡。

  綜藝、廣告全面恢復

  重慶衛視已經啟動2013年的廣告招商

  從去年3月26日開始,重慶衛視恢復瞭黃金檔電視劇,並從地方臺回收瞭《拍案說法》等王牌欄目,節目改版初現端倪。

  去年4月,重慶廣播電視集團(下稱“重慶廣電”)總裁劉光全在《星電影》欄目新聞發佈會上強調,重慶衛視看重收視率,並透露還會有改版計劃。

  去年12月31日,重慶衛視的節目編排出現變化——全天以四檔新聞節目為時段劃分,白天節目追求差異化,晚間新節目力爭年輕觀眾,頻道包裝呈現年輕化趨勢。

  以變化最大的晚間檔為例,除瞭電視劇場繼續擴容外,元月1日起《征服全場》、《魔法三人行》、《周末駕到》、《飲食男女》、《大聲說出來》等一批主打年輕觀眾的綜藝節目也先後在十點檔播出,涉及益智闖關、心理情感和魔術表演等多個類型,是時隔近兩年後綜藝節目首度密集現身重慶衛視熒屏。此前重慶衛視僅有《星電影》一檔深夜檔綜藝節目。

  頻道形象包裝也體現出直觀變化。不僅衛視臺標、新聞欄目片頭和頻道色彩都進行瞭調整,重慶衛視還專門拍攝瞭一組宣傳片,強調全新出發的意味。

  根據央視索福瑞CSM42城數據,重慶衛視去年全年平均收視率在三十五傢省級衛視中排名23位。此前的2011年,重慶衛視曾一度跌落至34位。

  更受人關註的是商業廣告的恢復。從2011年3月轉型“公益頻道之後”,商業廣告隻能以提醒節目收看(即“標版”)或代理公益廣告的形式出現在重慶衛視。但從去年年中開始,電視購物等廣告開始出現在重慶衛視,硬廣告也於年底恢復播出。

  1月9日,環球電廣傳媒有限公司等多個渠道均對本報記者表示,重慶衛視已經啟動2013年的廣告招商,全天各時段的商業廣告已經明碼標價。環球電廣是重慶衛視的獨傢廣告代理商,雙方去年成為“戰略合作夥伴”。

  本報記者獲得的一份“重慶電視臺衛視頻道2013年價格表”顯示,2013年重慶衛視的廣告招商被分為白天、晚間和深夜三個時段,其中深夜節目價格最低,每5秒最低7000元;晚間檔價格最高,價格最低的《重慶新聞聯播》5秒廣告為18000元,一年超過五百萬。

  而在2011年,以“標版”形式在《重慶新聞聯播》前播出的5秒廣告價則隻有5300元,一年不到兩百萬。換言之,僅一個5秒廣告一年下來就可增加近300萬元收入。

  上述價格表顯示,重慶衛視僅晚間檔的廣告時段就超過20個,從5分鐘到15分鐘不等。

  本報記者還得知,去年10月到11月中旬,重慶衛視在上海、廣州和天津等地舉行瞭媒體推介會,正式恢復瞭商業廣告招商。

  盈虧變遷下的穩步轉型

  2011年後,重慶衛視的廣告收入大幅下滑

  在轉型“公益頻道”之前,重慶衛視曾在省級衛視中名列前茅。

  根據一篇《北方傳媒研究》的文章,2007年,重慶衛視的全國排名一度達到第四位。盡管2008年開始以軍旅、革命題材的電視劇作為市場定位後收視有一定下滑,但部分節目仍可以在晚間收視戰中排入前三。

  一位要求匿名的重慶衛視資深員工對本報記者透露,在轉型“公益頻道”之前,重慶衛視平均每年廣告收入至少在3億元。但在2011年年初停止商業廣告和電視劇之後,重慶衛視的廣告收入大幅下滑,影響到重慶衛視的正常開支。重慶地方政府當年決定每年補貼1.5億,而剩餘部分由廣電下屬的其他地方臺貢獻。

  此次改版後,重慶衛視一方面試圖憑借時尚化的綜藝節目和包裝吸引年輕觀眾,另一方面也保持著“硬朗路線”電視劇的播出比例,穩定傳統觀眾群——在下午和晚間兩個電視劇場時段,改版後的重慶衛視依舊以播出諜戰、軍旅題材為主。

  上述重慶衛視員工表示,這是結合現實考慮下做出的決定:一方面是因為綜藝節目制作經驗較少,另一方面是觀眾結構使然。

  近年來,湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等收視領頭羊之間的主持、節目制作人才互流已經形成常態,綜藝節目競爭白熱化可見一斑。

  人才是決定性因素。和《星電影》的制作模式類似,重慶衛視最新一批綜藝節目的背後也有外來制作團隊力量。《周末駕到》定位闖關奪獎,合作制作方為智美傳媒,後者引來廣汽豐田成為欄目合作夥伴。重慶衛視曾表示,是經過半年多時間的深入考察與細致研討後才決定引進這批“外援”的。

  相比收視風險不定的綜藝節目,重慶衛視的電視劇早在轉型公益頻道之前就已吸引瞭固定的觀眾群。

  根據重慶衛視2012年上半年的收視表現分析,重慶衛視的觀眾構成中,45歲及以上的觀眾超過60%,並且以男性觀眾占多數。央視索福瑞最新數據也顯示,元旦期間重慶衛視的諜戰新劇收視率並不亞於大力投入的綜藝節目。

  在綜藝節目打出名聲之前,重慶衛視的商業廣告的推廣底氣有限。環球電廣表示,盡管刊例價有明顯提升,但實際廣告價格可以給出大幅折扣。

  本報記者試圖就節目改版和廣告招商聯系重慶廣電節目制作中心和廣告部門,對方均拒絕回應。 來源:21世紀經濟報道

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